Dupa cum unii dintre voi stiu deja, pe 26 iunie a avut loc, pe plaja din Mamaia, concertul Duffy, sponsorizat de Orange, la care accesul s-a facut gratuit. O adevarata lovitura de imagine pentru Orange, ar zice unii, gandindu-se ca aceasta companie si-a atras, cu ocazia concertului, o parte din publicul tanar (cu alte cuvinte, clientii cel mai putin fideli). Ce se intampla, insa, daca artista pe care ei au promovat-o reprezinta imaginea Coca Cola light? Exista mai multe variante: fie au cazut de acord cu Coca Cola, pentru un co-branding (desi mi-e greu sa-mi imaginez cum ar putea promova Coca Cola light pe Orange), fie au programat concertul inainte ca cei de la Coca Cola sa incheie parteneriatul cu artista. In acest al doilea caz, as spune ca este vorba de ghinion. Daca, insa cei de la Orange stiau de asta, as zice ca au gresit destul de mult, din perspectiva asocierii imaginii Duffy cu Coca Cola light.
Tot la capitolul concerte, dupa “episodul AC DC”, nu am putut sa nu observ ca organizatorii de evenimente sunt orice altceva decat profesionisti. De ce? In primul rand, este vorba de concertul Thievery Corporation, din cadrul B’estfest, un concert anuntat in luna februarie, anulat pe 1 aprilie, pentru a fi anuntat, din nou, cu doar cateva zile inainte de inceperea festivalului. Desigur, oamenii care vroiau sa ii vada (si sunt convins ca erau multi), dupa ce au fost anuntati ca se anuleaza concertul, probabil si-au ales alte zile din cadrul festivalului sau alte concerte (eu unul, am preferat sa nu merg la B’estfest si sa-i vad pe Prodigy, la Peninsula si pe Groove Armada, pe 1 august, la mare- mai ramane doar sa-mi iau bilete
).
Alt concert, tot in Bucuresti- cel al trupei Limp Bizkit. Anuntat, initial, la Arenele Romane, concertul a fost mutat cu vreo 2-3 saptamani inainte de eveniment, la stadionul Arcul de Triumf. Daca, in prima faza, biletele se gaseau doar la Germanos si costau 100 sau 130 lei, in momentul schimbarii locatiei, acestea se mai gaseau doar la Diverta si costau 150 lei. Cu mai putin de o saptamana inainte de eveniment, s-a anuntat (cred ca pe unul sau doua site-uri doar) ca locatia va fi, din nou Arenele Romane, biletele fiind doar la pretul de 100 RON. Se mai preciza ca cei care au platit 130 sau 150 lei vor beneficia de locuri foarte bine plasate, poate si ceva extra-servicii. Evident ca cei care au platit 150 lei au stat unde au prins loc , tot in ploaie, ca ceilalti, si nu au beneficiat de niciun “extra-serviciu”. Nu am fost eu la concert (desi au cateva piese bune, nu am considerat ca merita banii pentru a-i vedea in concert), ci unul din fratii mei.
Despre procesul de rebranding al Bergenbier sunt sigur ca unii dintre voi au auzit si cei care nu au auzit, au vazut in ce consta acest rebranding. Intr-un fel de comunicat de presa, (un articol aparut in Wall Street), se spune ca rebranding-ul a constat si intr-o repozitionare. Repozitionare absolut deloc inspirata, daca ma intrebati pe mine: daca, pana acum au reusit sa-si pastreze pozitia de lider pe piata berii din Romania, prin accentul pe masculinitate si trasaturi specifice barbatilor (aduceti-va aminte de spot-urile cu berea care curge la robinet, cu suporterii nationalei sau cele cu ocazia zilei barbatului, in mare parte misogine), s-au gandit sa incerce o repozitionare ca bere “unisex” (ca sa-l citez pe managerul general al InBev Romania) si legata de prietenie . Hahaha! Scuze, dar nu ma pot abtine… cum sa pozitionezi o bere ca fiind unisex?!!!! Pe langa asta, in noul spot Bergenbier, nu am observat decat (sau “am observat decat”, cum se zice-total gresit- prin partea locului) o urma de prietenie- adica 3 baieti se aduna la o bere si se distreaza pe seama vechii glume (poate deja expirata) cu “acum se face/fac astia berea/pizza/macarea?”. Eu, unul, nu reusesc sa vad unde se pune accentul pe prietenie in acest spot. Cat despre unisex, prin folosirea lui Chivu (care trebuia folosit cumva, din moment ce are un contract de colaborare cu ei), oricat de “sex-simbol” sau “macho” ar fi el, am mari dubii ca poate convinge femeile sa incerce noua bere Begrenbier. Cu atat mai putin cu cat, pana nu de mult, erau luate in deradere prin spot-urile publicitare realizate pentru aceasta marca de bere.
Desigur, “cireasa de pe tort” nu putea fi alta decat proiectul de branding turistic al Romaniei. Un proiect in care d-na Udrea si-a dovedit din plin abilitatile de marketer, facandu-ma, uneori, sa ma intreb de ce mai are nevoie de o agentie de branding care sa se ocupe de asta (sic). Intre noi fie vorba, printre cei 3 “finalisti” ai licitatiei, din cate am inteles (si sursa este una cat se poate de sigura), se numara o agentie de turism si una de publicitate. Asta, dupa ce “nota de trecere” in faza urmatoare a licitatiei, conform criteriilor pre-stabilite, a fost modificata- fara sa se anunte- de la 5 la 7.
Bun, acum sa trecem la proiect in sine si partea de promovare. Pe langa cei 10.000 de euro cheltuiti pentru ceea ce ar putea intra in cartea recordurilor ca “cel mai prost imn turistic creat vreodata” (vezi mai jos un fel de comparatie intre clipul oficial de promvare a programului “Sibiu Capitala Culturala Europeana 2007″, cu o coloana sonora de exceptie realizata de Silent Strike, despre care va urma un articol, si spot-ul pentru “Romania-land of choice”, realizat de un alt producator roman, “inegalabilul” Moga), d-na ministru-om de marketing s-a gandit sa se ocupe ea insasi de partea de promovare (indirect, desigur). Cum asa? In primul rand, prin logo-ul Romania (cel cu “M” in forma de munte- il gasiti pe google-imagini), care a fost prezent in pauzele dintre game-uri, in cadrul meciurilor de la Roland Garros. Spot-ul prezenta o imagine cu “extraordinarul” logo si o voce, in fundal, care zicea “Roland Garros. Brought to you by Romania”. Oameni buni, asta da spot de promovare (sic)! Si nu ma intrebati cat a costat, ca sunt sigur ca aveti o oarecare idee (tineti cont ca spot-ul a rulat si in timpul finalei de la baieti). O alta modalitate de promovare experimentata de cel-mai-bun-om-de-marketing-din-Romania (a.k.a. d-na Udrea), de care am aflat din aceeasi sursa sigura, a fost sa se urce pe un vaporas/barca ce transporta turisti austrieci sau nemti prin Delta Dunarii (parca) si sa stea o zi acolo, ca sa ii convinga sa coboare la Oltenita si sa ia un autocar pana al Bucuresti, sa viziteze capitala magnifica (”Mahacity”, cum ii zice un bun amic de-al meu si care -aveti grija- are copyright asupra acestui “concept”
). In concluzie, propun ca la urmatoarea editie Ad’Or sa se ia in considerare si munca asidua pe care d-na Udrea a depus-o pentru promovarea brand-ului turistic Romania.
Aici aveti cele 2 video-uri de care vorbeam mai sus.
La capitolul spot-uri publicitare, de curand am vazut ceva ce poate concura cu succes la categoria “cel mai prost spot publicitar creat vreodata in Romania”. Cei mai multi dintre voi ati ghicit deja- este vorba de cele 2 spot-uri la pufuleti. Am incercat sa-mi dau seama care ar fi publicul tinta al acestor reclame si, zau ca nu am ajuns la o concluzie- la o prima vedere, mesajul este unul ascuns si nu poate fi inteles de oricine. Totusi, cei care reusesc sa desluseasca acest mesaj, nu se incadreaza in categoria celor care sa guste astfel de glume proaste. Si, daca nu este niciuna din cele doua variante, ci agentia de creatie (Publicis Romania) vroia sa promoveze doar un mesaj cat se poate de simplu (si, din ce zice directorul agentiei, se pare ca asta s-a vrut: “Am pornit de la un adevar despre produs: spre deosebire de multe alte snack-uri, pufuletii Gusto au doar malai, sare si aer. Nimic altceva. Nu ai de ce sa te ingrijorezi. De aici a venit si conceptul: optimismul indestructibil. Nimic nu trebuie sa te ingrijoreze”- sursa: ziare.com). In acest caz, sunt de parere ca greseala a facut-0 compania (de pufuleti) care a angajat agentia de creatie. Spun greseala, fiindca s-au cheltuit o gramada de bani (efectele speciale din spot-uri costa destul de mult, din cate stiu eu) pentru a ilustra un concept simplu intr-un mod mult prea complex. Agentia de creatie nu a facut decat sa profite de naivitatea oamenilor de marketing (daca exista) din partea clientului (compania producatoare, in cazul de fata) si sa le “incarce nota de plata”. Ca, deh! Este criza si majoritatea agentiilor au ca scop atragerea de venituri cat mai mari.
Desigur, inchei, din nou, intr-o nota pozitiva. Sunt 2 lucruri care m-au incantat in ultima vreme:
1. Noul spot publicitar Dorna, a carui coloana sonora nu am putut sa o trec cu vederea- este vorba de piesa “Navras”, produsa de Juno Reactor si Don Davis, piesa care s-a aflat si pe coloana sonora a filmului “Matrix: Revolutions” si care mie imi place teribil, de altfel.
Facand o oarecare istorie a spot-urilor la apa minerala Dorna din ultimii ani, mi-am dat seama ca de fiecare data au fost sustinute de piese foarte bune si, mai ales, in ton cu ideile spot-urilor. Si sunt sigur ca nu au costat deloc putin licentele pentru folosirea melodiilor: pe langa cea din cel mai recent spot, imi vin acum in minte “Why does my heart feel so bad”, a lui Moby (cred ca era primul spot TV pentru Dorna) si “Sky”, a lui Sonique.
Desigur ca nici efectele vizuale nu pot fi trecute cu vederea. Si, ceea ce imi place si mai mult, este ca este deja al 3-lea sau al 4-lea spot care pastreaza ideea de integrare a omului in natura. Felicitarile mele agentiei/agentiilor de creatie si oamenilor de marketing de la Dorna (Coca-Cola), care au pornit acum cativa ani cu o pozitionare de la care au facut tot posibilul sa nu se abata.
2. Compania care, dupa mine, a realizat cele mai eficiente investitii in marketing, la noi. Este vorba, bineinteles, de Cosmote, care, dupa doar 3-4 ani de prezenta pe piata a reusit sa “sparga” pragul de 6 milioane de utilizatori (daca imi aduc bine aminte, Orange avea putin peste 10 milioane, iar Vodafone, 9 milioane si cateva sute de mii, la inceputul lui 2009). Si asta, multumita unor strategii de marketing foarte agresive.
Dupa ce si-au pus la punct un sistem care sa nu permita pierderea semnalului la metrou (promovand aceasta calitate, unde altundeva decat in statiile de metrou), acum vin cu un nou beneficiu pentru clienti si, in acelasi timp, o noua provocare pentru concurenti: saptamana aceasta au achizitionat compania Zapp Mobile, reusind, astfel, sa isi implementeze un sistem de internet mobil 3G (printre foarte putinele, daca nu chiar singurul aspect la care erau deficitari, in comparatie cu cei 2 mari concurenti). “…Licentele 3G si CDMA, precum si infrastructura permit companiei sa ofere cele mai competitive servicii de date si voce din Romania”, declara Michael Tsamaz, directorul executiv al grupului Cosmote, la momentul achizitiei (sursa: Hotnews- “Cosmote cumpara Zapp in Romania, pentru circa 207 milioane euro”, autor Adrian Vasilache).
Cu scuzele de rigoare pentru cei care s-au plictisit citind un articol atat de lung, astept cu nerabdare reactii si chiar si alte propuneri pentru aceasta “scurta incursiune” in marketing-ul de la noi.

comentarii recente